Georg Koch von Herold beschreibt den Spielraum, der sich auftut, wenn ein Unternehmen seine Produkte zwar im Internet präsentieren will, aber nicht unbedingt über das Internet vertreiben will. Damit zeigt er auf, wie Unternehmen das Internet als vielseitiges „Schaufenster“ nützen können – und trotzdem die regionale Verfügbarkeit als besonderen Mehrwert für Kunden aus der Umgebung sicherstellen können.